• Warja

Was macht gute Werbung aus?

Aktualisiert: Mai 7

Vorab sei zu sagen, dass mit Werbung nicht nur Print-, TV- und Radiowerbung gemeint ist. Nein, gute Werbung ist deine gesamte Aussenkommunikation. Von der Visitenkarte bis hin zu deiner Webseite.


Auch bei guter Werbung geht es darum die spezifische Leistung deines Unternehmens zu kommunizieren. Deswegen ist es umso wichtiger dass deine Werbeagentur oder deine interne Werbeabteilung sich damit genauestens auseinandersetzt.



Deine Leistung muss so attraktiv wie möglich dargestellt werden aber vor allem einen Wiedererkennungswert haben.


Denn Produkte und Leistungen sind austauschbar geworden:

Immer neue aber auch austauschbare Produkte gelangen in immer kürzeren Abständen auf den Markt. Durch die Flut an Produkten müssen Hersteller darum kämpfen, in das Sortiment des Handels aufgenommen zu werden. Da ist es natürlich von Vorteil wenn die Marke bekannt ist und ein gutes, unverwechselbares Image besitzt.


Produkte sind nicht länger anonyme Gebrauchsgegenstände, sondern bieten die Möglichkeit zur Identifikation. Das Ziel guter Werbung ist daher, Aufmerksamkeit gezielt in eine vom Unternehmen vorgegebene Richtung zu lenken.




Gute Werbung wirkt langfristig.


Werbung kann niemanden dazu zwingen eine Leistung oder ein Produkt zu erwerben. Werbung kann aber den Bau einer Vertrauensbrücke unterstützen.


Wie kann man Vertrauen mit einer Marke assoziieren? Im Prinzip ist das nicht weiter als eine InformationsVORleistung die du erbringst. Ein positives Vorurteil sozusagen.


Stell dir vor, du stehst im Laden und suchst nach einem Reinigungsmittel für deinen Backofen. Wenn du bereits unterbewusst eine Vertrauensbrücke aufgebaut hast, wirst du nun eher nicht alle Reinigungsmittel genauestens untersuchen, sondern du greifst zu dem von dem du bereits weißt, dass es auf eine schonende Art und Weise deinen Backofen von allen Verschmutzungen befreit.




Vertrauen ist wichtig.


Vertrauen entsteht erst, wenn dein Unternehmen möglichst spezifisch genug auftritt. Desto mehr deine Marke versucht alle möglichen Zielgruppen anzusprechen, umso weniger ist die Zielwirkung. Wenn du einen neuen BMW fahren würdest, würdest du eher zu einer KFZ-Werkstatt gehen, die alle Marken bedient oder dich lieber an die KFZ-Werkstatt wenden, die sich auf BMW Fahrzeuge spezialisiert hat? Auf dieser Grundlage entsteht ein Wiedererkennungswert auf dem Vertrauen schneller aufgebaut werden kann.



Benötigst du Hilfe bei der Ausarbeitung deiner Spezialisierung oder deiner Corporate Identity? Dann melde dich gerne bei uns.



3 Ansichten

Aktuelle Beiträge

Alle ansehen

KONTAKT

ADDRESSE

Finkenweg 27 b, Lehrberg

OPENING HOURS

Mon - Fri :

9:30 - 16:00

SAG HALLO

+49 1578 55 13 100

@ 2019 

  • Instagram